淺藍與粉紅線條組成的蝸牛，我們知道那是東森幼幼台。
見到微笑的落腮鬍大叔，那肯定是鬍鬚張滷肉飯。
是什麼使這些企業如此與眾不同，如此具有魅力？
人類是視覺動物，眼睛為我們帶來的訊息佔了我們接收資訊的大部分，而且往往也是影響我們決定第一印象的關鍵。企業會透過圖案、文字、符號等各種視覺可識別的資訊組成一系列的視覺形象，將企業理念與價值傳遞給社會大眾的系統策略。當品牌企業有效地建立起完整而獨特的視覺形象，便有助於大眾認識它、記住它、認同它，最後成為此圖案的忠實客戶，而這套系統策略便是視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱VIS）。
VIS是建立一個品牌之中不可缺少的重要部分，其重要性甚至不亞於品牌名稱和商家信用。在這個資訊爆炸的時代，每天都有幾千、幾萬個品牌、廣告、企業口號、商品進入我們的視野，大多數會成為過眼雲煙，而少數讓人印象深刻的品牌則會進入長期記憶，成為視覺設計和行銷的經典案例，這些知名品牌與尋常企業的關鍵性差異之一，便在於讓人記住或一目了然的VIS。
VIS有邏輯、有規範地將企業的無形文化和理念提煉、濃縮、最後轉化成一套有系統的視覺形象呈現在眾人面前，它並不是為企業打廣告或企業的裝飾品，而是建構企業品牌與形象的重要基石。成功的VIS不但能打入顧客心中的品牌印象，吸引他們登門消費，也能凝聚員工向心力、對企業產生認同感，讓員工不再是沒有靈魂的螺絲釘，而是團隊中的一份子。
VIS分為兩個系統：基本與應用。基本可以視為形象識別的設計圖，包括企業的標誌、標準字體、配色、圖案、吉祥物等元素以及使用規範，屬於概念上的範疇；而應用指的是實際出現在企業招牌、員工證件、名片、旗幟等各種不同類型媒材上的視覺樣態。VIS一方面要將企業從同業之中區分開來，以顯現出企業的獨特性，一方面又要使企業保留同業皆具的重要特徵，以確保企業的可識別性，兼顧這兩個近乎矛盾的元素，這就是VIS設計過程中最精妙深奧之處。
